當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>廣告雜燴>詳細(xì)內(nèi)容
廣告文案的旋律與情感
作者：高承遠(yuǎn) 時間：2013-1-31 字體：[大] [中] [小]
-
從小學(xué)五年級開始每天寫日記，就深深地愛上了文字，說不上理由，更不敢談理想和未來，總是覺得文字是有生命的，能給人心靈慰藉的，非功利的情感的迸發(fā)。每天能夠洋洋灑灑的寫上幾百字上千字，是一件很快意的事情。
小學(xué)初中的時候，人們總是喜歡段落大意、中心思想之類的東西來界定一篇文章，誠然，這對于一個剛剛開始了解文字、文學(xué)和文化的人而言非常重要，縱然他十分的呆板和基礎(chǔ)。我卻不喜歡這樣的一概而論，甚至我本身也不喜歡簡單的從字詞句篇的角度給一篇文章什么樣的定義，自己喜歡的，也許還是字里行間的旋律與節(jié)奏，抑揚(yáng)頓挫中的情感和傾訴。
說起來似乎特別文藝青年，似乎特別矯情，但沒有多少人會反對文字本身有一定的旋律和節(jié)奏、情感這樣的命題。
日記在我的成長中扮演了很重要的角色，我試圖不去過分夸大它的作用，但我經(jīng)常想，如果沒有了這份寄托，我的生活會發(fā)生什么樣的變化？我還能考上好的大學(xué)嗎？我還能在畢業(yè)之后從事文字性工作嗎？歷史不能假設(shè)，王朝的更替如此，個人的十年成長亦然。
大學(xué)里，給雜志寫了一些稿子，看到自己的文字偶爾變成了鉛字，一個個散發(fā)著油墨香的頁面署上了自己的名字，這種興奮和成就感本身就是一種對了寫作事業(yè)堅(jiān)持的激勵。曾經(jīng)想過出名，曾經(jīng)想過出書，曾經(jīng)想過當(dāng)一個專業(yè)的作家每天專職寫文字，但似乎“百無一用是文字”，寫作終究是一件需要耐得住寂寞的堅(jiān)持，與其說是一份工作，一種事業(yè)，不如說是一份堅(jiān)持，一種修行。也許我還是太年輕了，寫作對我而言，頂多是一份副業(yè)和消遣，只是在我的心中，它的分量比其他人來說稍微重一點(diǎn)而已。
畢業(yè)之后，順利地找到了一份廣告公司的工作，這份工作的工資起點(diǎn)不高，比起很多身邊同學(xué)來說，是偏低的一份職業(yè)，但是我覺得作為一個年輕人，剛畢業(yè)的時候也許可以擱置一些世俗的標(biāo)準(zhǔn)和考量，去追求一些更有意義的東西。有時候在想，我是不是跳躍了馬斯洛的理論，安全和歸屬的問題還沒有解決，一下子就開始追求尊重和自我實(shí)現(xiàn)了。不過，這真的無所謂，畢竟現(xiàn)在這個社會，行行出狀元，每一行要吃飽飯都太容易了，我本身就沒有太多大富大貴的追求，理想倒還沒有被完全磨滅。現(xiàn)在不去追求理想，難不成到了七老八十還去尋求突破和打拼。經(jīng)常這樣去安慰自己，讓物質(zhì)上沒有滿足的心被精神和理想的碎片填滿，讓只身南漂的自己有一份堅(jiān)持的理由。當(dāng)然，這也可以理解為不與其他人正面比較的借口，因?yàn)橥纯嗫偸钱a(chǎn)生于比較之中。
工作之后，每天的工作內(nèi)容就是自己之前喜歡和擅長的寫文字，雖然廣告文案和創(chuàng)意策略并不能說是枯燥乏味的，但為了工作而工作，為了寫作而寫作，甚至是為了理想而寫作，為了前途而寫作這樣的訴求總是讓我覺得壓抑和窒息。我討厭“為了X而寫作”這樣的句式，因?yàn)樵谖业男睦�，寫作是一件神圣的事情，寫作是一件隨性的事情，寫作也是一件不能有功利色彩的事情，寫作就是寫作，寫作的過程就是“我心里強(qiáng)烈的想寫文字，然后我就寫了”，僅此而已，為了任何功利非功利的目的寫作，這種動機(jī)在我心里就是對寫作本身的褻瀆。
當(dāng)然，理想是理想，現(xiàn)實(shí)是現(xiàn)實(shí)，在很多大學(xué)生畢業(yè)為了找工作而東奔西走的時候，我們不能指責(zé)誰失去了追求和理想。在理想和面包面前抉擇，選擇面包是人的本性，我不認(rèn)為應(yīng)該喊出多么高的調(diào)子，認(rèn)為精神可以代替物質(zhì)的力量。讓我感到遺憾的是，很多人在吃著生猛海鮮的時候，已經(jīng)忘記了當(dāng)初忍痛舍棄理想而選擇面包的日子。
同樣的道理，當(dāng)一個人為了生計的時候，選擇一份靠寫文字謀生的工作，即便是多么的不堪入目，也有很強(qiáng)的正當(dāng)性。但是當(dāng)一個靠文字吃飯的人在滿足了家庭和社會等一切工作物質(zhì)需求的時候，依然沒有對于文字的一種情感、追求，而只是把文字當(dāng)成一種謀生的工具、手段時，我不說討厭這樣的人，因?yàn)檫@樣的人確實(shí)身邊太多。我想說的是，這樣的人永遠(yuǎn)沒有辦法讓我從內(nèi)心深處去尊敬，去崇拜。
而工作了之后，我很害怕自己成為了當(dāng)初自己并不喜歡，并不認(rèn)同的這樣一種人。所以我一直不斷地在提醒自己，雖然日記因?yàn)楣ぷ鲿r間和性質(zhì)的原因停掉了，但是對于寫作和文字，千萬不能停止，我說不上理由，也沒有什么目的，我想這是一份理想、責(zé)任和真正內(nèi)心渴望的東西。我一直在提醒自己，雖然每天都在寫著大量的文字，但是這與我的初衷其實(shí)是貌合神離的。我真怕自己相信了自己每天還在寫作的假象，而忘記了自己對于文字旋律和情感的解讀和堅(jiān)持。雖然我不知道這樣我會損失什么，但從肺腑里面，我覺察到了一絲可惜。
文字本身有旋律和情感，雖然大家都認(rèn)同但是難以表達(dá)這種感覺，這與自然科學(xué)如數(shù)學(xué)物理很多東西可以用指標(biāo)、數(shù)據(jù)量化不同，我們不能說什么樣的句子有旋律，什么樣的節(jié)奏會更容易的讓文字發(fā)出內(nèi)在的美和力，但我覺得，從寫的角度，能夠感動自己的文字肯定是好文字，因?yàn)樾畔⒉粚ΨQ的存在，能夠感動別人有時候需要技術(shù)即可，但感動自己，就需要真、善、美這些最樸素的東西。
以后會每月寫幾篇有血有肉的東西。
高承遠(yuǎn)，專欄作家，媒體撰稿人，某知名4A廣告公司策劃人。專注于市場營銷與傳媒經(jīng)濟(jì)的理論與實(shí)務(wù)研究。在《中國經(jīng)貿(mào)》、《管理學(xué)家》、《廣告大觀》、《現(xiàn)代營銷》、《醫(yī)學(xué)美學(xué)美容·財智》等期刊和《白銀日報》、《重慶晨報》、人民網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、金融界、渠道網(wǎng)等報刊、網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)表多篇各類文章。聯(lián)系郵箱：gcyswufe@qq.com chengyuangao@Gmail.com